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作者:末小北 配圖:來自於網絡 01 提到結婚,就會讓人想到彩禮的問題。 其實,彩禮是一個非常現實的問題,因為多數的婚姻,都是以彩禮為前提的,當然了,談彩禮,肯定也是建立在感情的基礎上的。 兩個人先有感情,才能談戀愛,當戀愛到了一定程度的時候,才會考慮結婚,而結婚之前,自然也就提及到了彩禮的問題了。 在如今的這個社會上,要彩禮是非常正常的一件事,哪家的姑娘出嫁,都會向男方要彩禮。 當然了,要彩禮,這並不等同於去漫天要價,也有很多的有情人最後敗給了現實,因為彩禮而拆散姻緣的,也是不在少數。 彩禮雖然是「風俗」,但是也得把握好分寸,只有這樣,才能促進一段婚姻的完美。不然的話,想幸福都難。 趙宏男(化名)曾經就是因為彩禮的問題,錯失過一段真感情。 宏男在回憶自己的這段感情的時候,他說,在當時,自己確實付出過真感情,可最後,這段感情還是敗給了現實。 宏男跟他的前女友紫艷(化名)兩個人是大學同學,那個時候兩個人都是在校園裡的,感情是非常的真摯。 所以說,當時的兩個人,是真心相愛的。 宏男說,那個時候,兩個人生活費不多,一起去食堂吃飯,就算在食堂,也不能夠想吃什麼就吃什麼,想吃多少就吃多少。 當時,紫艷最喜歡吃的就是紅燒肉,每頓飯只要在食堂吃,宏男都會點那個菜,自己捨不得吃,都留給紫艷吃。 並且,當時宏男還承諾說:「等到我們以後工作掙錢了,你想吃多少紅燒肉都可以。」 02 可能現在想想,那種沒錢的愛情的確是夠窮酸的,可是就是這種愛情,才是真摯的。 當初,兩個人都計劃著畢業後就結婚的,並且,兩個人也是在畢業了以後才去見家長。 當帶著女朋友回家見家長的時候,宏男的父母是非常認可這個兒媳婦的,他們也一直都比較相信兒子的眼光。 可是,到了去見面紫艷家長的時候,就沒有那麼順利了。 紫艷的父母非常不認可這個窮酸的小子,紫艷的父母無非就是覺得,宏男家裡的條件不好。 剛開始,他們直接反對了他們的婚事,那個時候,紫艷還堅持了要和宏男在一起,也就是因為女兒的堅持,所以紫艷的父母想到了用彩禮來刁難宏男的做法。 最後,紫艷的父母提出了,要想讓他們成全兩個人也不是不可能,只不過要宏男家買一套房,額外還要拿出五十萬的彩禮。 別說這是兩樣疊加在一起了,就是單拿出其中的任何一樣,這對於宏男家來說,都已經非常的困難了。 宏男試圖讓紫艷幫著自己說說話,可是沒想到,在現實面前,紫艷也選擇了低頭。 她對宏男說:「在這件事上,我父母已經由堅決的不同意,到現在做出讓步了,這都是因為我的堅持,我已經為我們的愛情做出了努力,難道現在不是應該你努力了嗎? 我父母的這兩樣條件,也是為了我們以後做保障,況且這些錢,這個房子,也不是讓你家拿去給別人的,你就不能想想辦法嗎?」 不是宏男不能想辦法,是他根本想不到辦法。 父母供他上學已經非常的不容易了,他更加的不想父母為難,況且,就算父母再怎麼努力,他也知道,這些都是無法去實現的。 但是不管怎樣,他都沒有捨得說分手,但是紫艷的父母拖不下去了,讓紫艷給宏男定了一個月的期限。 果不其然,一個月後,紫艷提出了分手。 03 在現實面前,兩個人的感情,就是這麼的不堪一擊,如果是別的原因,可能宏男會想盡辦法的去挽留,可是這件事,宏男沒有去挽留,就這樣,任由紫艷離開了。 過了不到兩個月,就聽到同學說,紫艷找到了一個有錢的男人,並且還閃婚了。 聽到這個消息,宏男很震驚,也很難過,為了紫艷結婚的這件事,那一段時間,宏男總是悶悶不樂,做什麼事情都提不起興趣。 後來,還是在朋友的勸說下,讓他重新振作的,因為他知道,打敗他們愛情的是現實,所以他不能夠再向現實低頭了。 重新振作起來的宏男,開始努力的工作,一心撲在了工作上的他,也無暇顧及其他。 轉眼間,都已經過去了五年多了,這五年多,他一直沒有談戀愛,他自己不著急,可是父母著急了,總是催著宏男的婚事。 就在兩個月前,也是經人介紹,他認識了現在的女朋友。 兩個人的感情發展的也很順利,可就在這個時候,他的前女友的母親,也就是紫艷的母親找到了宏男。 在見到宏男的時候,先是誇了宏男一頓,什麼年輕有為,一看就是一支潛力股這樣的話,都說出口了。 剛開始宏男還以為這是紫艷的母親,對於當初沒有將自己女兒嫁給他的安慰話。 可後來,紫艷的母親就逐步的又往宏男和紫艷的感情上引。 紫艷的母親說:「當初你們兩個人的感情是真好啊。我當初不該拆散你們,可是我也沒有辦法。 現在你沒有兒女,你無法理解做父母的心情,哪個父母都希望自己的兒女幸福,哪個父母都不希望自己的孩子受苦? 不過,我的執念導致了我的女兒錯失了真愛,如今她已經迷途知返了,結婚後,她一直不幸福,也一直沒有忘了你。 現在離婚了,我希望你們能夠重新在一起,如果你能答應,彩禮我可以不要,但是必須要買一套房子,寫我女兒的名字,這樣就行了。」 04 聽到這,宏男就說了:「我能夠理解你當母親的心情,我也承認當初是真的愛過紫艷,但是既然當初她選擇了放手,那麼如今,我也有了女朋友,所以我們也真的就是錯過了。」 可是紫艷的母親卻說:「你現在都女朋友,怎麼可能趕上我們紫艷呢?況且你們才是真愛,趕緊分手,娶我女兒,彩禮都說不要了,你還不識抬舉了。」 聽到這的宏男,心裡也不舒服了,當初拆散他們的是她,如今非要逼著自己娶她女兒的也是她。 況且,如今她還來詆毀自己的女朋友。 最後,宏男只是告訴她:「對不起,你女兒現在是二婚,別說不要彩禮,只要一套房了,就算您倒貼,我都不娶了。」 其實,宏男已經給足了紫艷的母親面子了,如果換成別人,估計連理都懶得理她。 當初的我雖然窮,但是我也有屬於自己的那點志氣。既然你瞧不起當初的我,那麼如今的我,你也就別來高攀了。 其實,現實就是這樣,時間能夠改變一切,包括感情,當初錯過的,未必就能夠找回來,宏男現在也懂得了,珍惜眼前人,才是最重要的。 END 今日互動話題: 你會原諒那個「吃回頭」的人嗎? 請在評論區留言分享。

 

 

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    文/陳琡分2014年12月02日

    與現任聯經出版總編輯胡金倫碰面的那天,下午他另有個約,是應邀前往某出版集團內部會議,分享他自身的編輯經驗。 身為A公司的總編輯,卻要到B同業集團分享工作心得,難道沒有「同行相忌」的競爭顧慮?「還好。這幾年,出版社之間的互動往來很頻繁,甚至連出版計畫都可以彼此敞開。」以前出版社簽下

內容簡介

有史以來最棒的論紙之書!
深入探詢紙的意義與內涵,窮究紙的功能與類型
看似輕薄的紙張,卻承載著人類的歷史、生死與智慧……

誰說以紙書寫的璀璨文明即將告終?
在以悲愴樂曲哀悼紙的美麗與哀愁之際,
發現它竟如幽靈一般神出鬼沒、如影隨形……

  「紙的末日即將來臨」?數位化時代,不時耳聞這樣的預言。周遭的一切不斷提醒我們,紙的時代就快走到了盡頭,如今電子書比實體書暢銷、電子機票取代了紙本機票、典藏資料庫也都在數位化。我們所認識的世界原是由紙構成的,但現在放眼所及之處,紙似乎都在消失中。

  試想,如果全世界的紙都消失了,我們會失去什麼?在我們的世界裡,到處都是紙,除了書籍、信件和日記外,還有紙箱、名片、存摺、出生證明、圖板遊戲、鞭炮、標籤吊卡、照片、紙牌、香菸、門票和茶包等。基本上,我們就是一種紙人。我們所在乎的一切都發生在紙上,沒有紙,我們什麼都不是。沒有紙的生活,令人不敢想像;沒有紙的世界,我們將失去一切。

  《紙的輓歌》是一座館藏豐富的紙博物館,全書共分12章,從造紙術、紙的原料談起,廣納地圖、鈔票、廣告、建築藍圖、紙玩具和紙上遊戲、摺紙與剪紙、二戰時期的紙,以及紙與影片、流行服飾、香菸、宗教、科學的關連。

  法國哲學家德希達曾說:「今日宣告向紙道別,就像是因為學會寫字,便隨便挑了一個日子決定不再說話一樣。」桑塞姆將帶領我們一同探究紙這個由人類創造出來的絕佳材料,分析無紙化的迷思,探討人類如此依賴紙的原因和緣由,呈現出紙是如何變得和我們的生活密不可分,成為人類生命中不可或缺的一部分。

國際媒體一致讚譽

  有史以來最棒的論紙之書,文章內容不僅具有淵博的學識,而且機智風趣,還以旁白口吻旁徵博引地加上許多枝節,透過種種形式來反駁我們正朝向一個無紙化世界的觀點──桑塞姆真的做到了。──《品味閱讀》(Bookmunch)

  從書名開始就帶有點嬉鬧的成分,這份「輓歌」,其實是在向紙道賀,頌揚其在社會、文化和生活本身無處不在的角色……內容包羅萬象……顯示出紙如何在我們的集體意識中維持它的中樞地位……穿梭古今,跨越國際,結合學術研究的成果和真摯的情意……探討在狄更斯和達文西的生活中紙所扮演的重要功能,甚至提出安徒生的剪紙技巧高超,其剪紙作品甚至超越他的童話故事。桑塞姆提到紙鈔的偽造和紙藝拼貼,追尋從我們誕生到死亡種種文件所構成紙的軌跡,同時以親密的口吻來談紙能夠發揮的力量……提出一個愉快的論點給我們之中所有的愛書人。──《柯克斯評論》(Kirkus Reviews)

  趣味橫生……以卓越手法安排種種史實與想法。──《泰晤士報文學副刊》(Times Literary Supplement),普爾(Steven Poole)

  深入且生動。──《金融時報》(Financial Times),馬丁(Andrew Martin)

  桑塞姆學識淵博,又有無比的熱情……遣詞用字間慧黠有趣,光是一句話,就能讓人會心一笑。──《每日電訊》(Daily Telegraph)

  桑塞姆以淺顯易懂的方式撰寫這本頗具啟發性的書。──《衛報》(The Guardian),西格爾(Victoria Segal)

  在這本對世界紙張的迷人調查中,我們見識到紙「短暫又永恆」的榮景,小說家桑塞姆引領我們前往虛擬的紙博館中,展開一場生動而懷舊的導覽。先從在中國發明的紙開始,一路前往阿拉伯世界再進入歐洲,接著我們又看到紙質地圖、紙幣、圖板遊戲、紙藝當然還有紙本書,這些都讓人感到驚嘆和慨嘆不已。參觀完的最後印象是,紙這門古老技術不斷在變化,而不是在消退。──《西澳大利亞 》(The West Australian)

  本書精彩剖析古往今來的紙製品與各種紙質,就此來看,實際上不該說這是一份悼念紙的輓歌。這不算是本探討紙的歷史的書,感覺起來更像是一本個人手札,好比在數位化時代前的剪貼簿,隨手記下各類資訊以備未來參考。若是說有什麼能貫穿起這一連串歷史軼事和對紙張物質性的沉思,那就是紙仍然存在的想法。──《書籍論壇》(Bookforum),霍華德(Jennifer Howard)

作者介紹

作者簡介

伊安‧桑塞姆(Ian Sansom)


  1966年出生於英國埃塞克斯,曾在牛津和劍橋做研究,並曾任劍橋大學艾曼紐爾學院研究員,目前任教於英國華威(Warwick)大學。文章常刊登於《衛報》(The Guardian)、《倫敦書評》(London Review of Books)、《每日電訊》(The Daily Telegraph)、《觀察者》(The Spectator)和《詩歌評論》(Poetry Review),在BBC廣播電台的第三台和第四台
  定期主持廣播節目。

  著有《嬰孩真相》(The Truth About Babies)、《環城路》(Ring Road)、廣受歡迎的「移動圖書館之謎」系列小說(A Mobile Library Mystery Series),以及近期新撰的系列作品《The County Guides to Murder Series》。

譯者簡介

王惟芬


  畢業於台大動物系,倫敦大學帝國理工學院科技醫療史碩士。曾任職於中研院動物所與生物多樣性中心、葉子咖啡店、總統府、台大海洋所與醫學院。現為專職譯者,譯著有《難以迴避的抉擇》、《給青年科學家的信》、《氣候變遷地圖》、《鐵馬革命》、《地球降溫手冊》、《神與史帝芬霍金:究竟是誰的設計》、《普魯斯特與烏賊》、《左手、右手:探討不對稱的起源》、《蝴蝶、斑馬與胚胎》等十餘本書。另曾參與環境資訊電子報、台灣生物多樣性資訊網與世界百大入侵種資料庫等編譯。Email:weifen.wang@gmail.com。

目錄

自序 尊重紙
第一章 錯綜複雜的奇蹟:造紙術
第二章 草木中:紙的原料
第三章 行走的紙:地圖
第四章 藏書癖的受害者
第五章 裝飾地獄門:鈔票
第六章 靈魂的廣告
第七章 建設性思考:建築藍圖
第八章 祕密在於紙:藝術創作
第九章 紙玩具和紙上遊戲
第十章 完美的身心治療法:摺紙與剪紙
第十一章 身分證明:二戰時期的紙
第十二章 僅剩五頁:紙與影片、流行、香菸、宗教、科學
謝詞 紙中聖人
參考文獻 鉅細靡遺地拆解本書
 

自序(節錄)

尊重紙


  歡迎光臨紙博館,本館設置宗旨是為了保存和研究紙及紙製品,館藏除了書籍、信件和日記這些理所當然的紙製品外,還包括帳簿和選票、禮盒和彩帶、繃帶和包紮用品、銀行支票和存摺、橫幅和彩旗、啤酒杯墊、出生證明、死亡證明、受洗和私生子的證明、圖板遊戲、書籤、名片、紙箱及包裝紙、菜單、收費單、票據與發票、各式圖表(航海、醫療、教育及其他類型)、捲菸紙、衣服(包含西裝、帽子、襯衫、外套、和服、工作服與防護衣等)、紙棺材、彩色繪本、紙屑、優惠券、建築用描圖紙、指甲砂銼、信封、濾紙和紗布(醫療、工業和烹飪用)、鞭炮、捕蠅紙及各種公文表格、訃聞、賀卡、明信片、風箏、地毯、燈籠和燈罩、借書證、身分證、護照、雜誌、商品目錄、報紙、地圖和地球儀、紙袋、紙杯、紙娃娃、紙花、紙鈔、紙管、全景圖、照片、紙牌、郵票、便利貼、海報、處方箋、拼圖、成績單和註冊單、砂紙、鞋盒、文具、貼紙、彩帶、標籤吊卡、標籤貼紙和門票、茶包、電話簿、壁紙和包裝紙等等。

  我們居住在一個紙世界裡,少了紙,完全無法想像生活會變成怎樣,再不至少是幾乎難以揣度的。不過,我們還是可以稍微想像一下,畢竟對人類來說沒有什麼是不能想像的,這不就是古往今來的偉大作家、藝術家和音樂家透過他們的書籍、畫作和音樂一直傳達給我們的訊息嗎?我們一直受到他們的薰陶與教化,這些內容都是表達在紙上,而我們也是透過紙或藉由紙來發揮我們的想像力。可想而知,沒有紙的世界勢必是一片死寂,了無生機。

  在讓我們來想像一下這個無紙的世界:我們起床、梳洗一番,然後去沒有所謂衛生紙的廁所。早餐時來一碗麥片,當然是沒有包裝的;泡杯茶,沒有茶包;來點咖啡,但不用濾紙。在去火車站的路上,不會停下來買份報紙,因為沒有報紙可買。況且,我們身上根本沒有錢。好吧!也許我們會使用硬幣,成袋的硬幣,甚或是貝殼。但我們不能買樂透,也沒有口香糖,因為沒有包裝紙。也不會有火車票,甚至連火車時刻表都沒有。(我們可以假設,這只是為了好玩,有火車和火車站,有房子和辦公室,或是隨便一間工作場所,但卻沒有計畫書和進度表、沒有調查報告、沒有粗略計算、沒有藍圖、沒有專利說明 書,也沒有地圖和各式圖表。這樣的情況當然不太可能出現,但並非絕對不可能,只不過可能性微乎其微,相當於是從未拿起任何一張紙來讀寫的人還能夠讀這本書的機率。)當然,我們也不再能盯著車廂裡或是看板上的廣告,不能在咖啡店買一杯有隔熱紙套的外帶咖啡,也不再有經常弄丟、忘記帶或過期的會員卡。我們也不再寄信,因為無紙世界裡根本沒有郵局。因此,也沒有亞馬遜購物網的包裹。我們不用每天列印出電子郵件,將文件歸檔或是填寫表格,周遭也見不到熟悉的壁紙或是家人的照片,不會在桌邊貼上便利貼,或是在電腦螢幕上打出「文件」這種字眼,或是將它們存放到「文件夾」中。我們也不會在午餐時間一邊吃三明治一邊看雜誌或讀本書;沒有包裝紙的三明治會讓我們滿手油膩,卻沒有餐巾紙可擦。到了下午也沒有辦法用指甲砂銼修指甲或是補個妝,連擤鼻涕的紙巾都沒有。沒有杯子蛋糕的紙模,沒有裝蛋糕的盒子,沒有名片、帳單、銀行,沒有建築協會,沒有保險公司,也許會有一些小行業,一個小規模的政府,可能也有法律和規範。當然我們無法抽菸,沒辦法用濕紙巾擦屁股,不能包裝禮物,也無法做記號,訂正或修改功課,沒有菜單可點餐,沒有聖誕卡可送,沒有禮炮可拉,也沒有煙火可點……。

  想像一下,若是全世界的紙都消失了,會失去什麼?我們會失去一切。

紙是世界的基礎

  人類用紙的歷史大約有兩千年。在中國古代,紙是種罕見而珍貴的材料,一直要到十九世紀以機器取代手工造紙後,才變成一種商品,逐漸擴散開來,就像是警報和疾病一樣蔓延,同時散播著夢想和沮喪。至此,局勢才真正改變,由紙所創造的變幻莫測時代正式展開。在西方國家,一般辦公室員工每年平均用掉的紙超過一萬張。若是在美國,一個人每年的消耗量,全部算下來,大約是七百五十磅紙,這相當於是七袋水泥,或是一百五十袋糖的重量,或許還要更多。就算古代人沒有發明出紙,想必日後還是會有人發明出來,有可能是發明活字版印刷術的古騰堡(Gutenberg)吧!畢竟要是沒有紙,他那套工具也沒有任何用處。紙是人類所創造最棒的東西,不僅價格便宜、輕便耐用,還可以折疊、切割、彎曲、扭轉與上色,而且能夠用於紡織並增加防水特性,幾乎是無所不用、無所不能。可以用來造船、製衣、製作家具,就連蓋房子都沒問題。還可以當作武器、遊戲、拼圖和玩具的材料,甚至是高速火車的車輪,這些在後面幾章都會討論到。

  不過上述都還只是紙的一般用途而已。在日本,會將紙裁切成旗幡,用來供奉聖地。在印度的宗教節日中,會將剪紙放置在地板上,排列出稱之為蘭古麗(rangoli)的美麗裝飾圖案,用來迎接印度神。在瑞士,會以精心雕琢的剪紙來頒布法律條文。在中國的道教或佛教喪禮上會焚燒冥紙,讓往生者一路好走,通往另一個世界。而在福爾摩斯的偵探故事中,福爾摩斯只要動動腦,嫌犯就在紙上呼之欲出。在《榮蘇號事件》(The Gloria Scott)中,華生描述道:「在一個冬天的晚上,我和我的朋友福爾摩斯坐在火爐旁,他說:『華生,這裡有幾張紙,我真的認為這值得你看一眼。』」福爾摩斯辦案時和紙之間的關連其實滿好玩的,姑且就多看一眼吧!在〈波希米亞醜聞〉(A Scandal in Bohemia)中,他光是靠著他那本《歐洲大陸地方詞典》(Continental Gazetteer)就判斷出一張重要文件的紙是在波希米亞製造的。而在《四個簽名》(The Sign of Four)中,他則是在毫無協助的情況下,迅速推論出某張紙是在「印度當地製造」的。福爾摩斯的研究論文,除了著名的〈蜜蜂文化實用手冊〉(Practical Handbook of Bee Culture)、〈各廠牌菸草灰燼解析〉(Upon the Distinction Between the Ashes of the Various Tobaccos),以及種種關於紋身、耳朵、手形和腳印追蹤,與文藝復興晚期重要作曲家拉絮斯(Orlande de Lassus,1532─1594)的經文歌與和弦的研究貢獻外,他還有許多「業餘」專才,像是破解加密文章、判斷文件日期等。在〈股票經紀人的書記員〉(The Stockbroker’s Clerk)這個事件中,他單憑一張小紙片就能判斷華生的健康狀態:

  「你的便鞋是新的」,他說:「頂多只穿了幾個星期。現在這雙在我看來有些地方燒焦了。有那麼一會兒,我覺得是因為你曾經弄濕鞋子,在烘乾時燒到的。但後來我發現靠近腳背的地方有一小張圓形的紙,上面有店員的塗寫,顯然他們一定處理好弄濕的地方。那麼剩下來的可能性,就是你曾坐火爐邊,伸出腳來取暖,這種行為,即使是在這麼潮濕的六月,也很難出現在一名完全健康的男人身上。」

  正是如此。

  就這樣不帶感情地進行邏輯推演,或許到最後也是由紙本身來揭露一個不可思議的結論:紙是這個世界的基礎。摺紙時,會先學做一個基本形,可能是鳥形,或是青蛙形,再根據這個基本形,就可以從簡單的折疊和折痕中創造出充滿各種形狀和圖案的世界。同樣的,紙也一直是人類歷史中各種曲折起伏的基礎,從經濟、藝術、戰爭乃至於推動和平的努力,全都是透過紙上作業來進行。這是一切的基礎。

紙張不死

  然而,如今周遭的一切卻不斷提醒我們,世界正朝向無紙化的狀態邁進,或者至少會摒棄某些形式的紙。環顧四周,目光所及之處,紙張都在消失。現在,我們可以在完全用不到紙的情況下,訂好機票並且完成登機報到手續。(儘管我們可能還是需要一本護照和簽證,還有一張提醒我們要將護照和簽證收到行李箱的檢查清單;而登機後,當我們看到平裝書、嘔吐袋、緊急指示、翻爛的飛行雜誌,以及擦臉的濕紙巾時還是會挺開心的。)現代人停車後可以感應付費,閱讀電子書和iPad。然而與此同時,紙的用量與日俱增:出版的書越來越多,咖啡店更是提供大量拋棄式紙杯,家家戶戶紛紛購置家用印表機。報紙上三不五時就會出現「書的末日來臨了嗎?」這樣的標題,紙在現代社會中是否還會繼續扮演一定的角色?
 

詳細資料

  • ISBN:9789570844771
  • 叢書系列:
  • 規格:平裝 / 288頁 / 25k正 / 14.8 x 21 cm / 普通級 / 單色印刷 / 初版
  • 出版地:台灣
  • 本書分類:> >

書籍延伸內容

沒有紙的生活

內容連載

第六章 靈魂的廣告
包裝紙和標籤貼紙


紙可以拿來包裹、收納、保護和存放各種物品或商品,不論是花生還是鳳梨,油漆還是細針。有了紙,我們得以運送貨物,安全地處理與儲存它們,並且制訂出複雜的倉儲和管理系統。我個人對這一切瞭若指掌,因為我曾在倫敦以舊書店聞名的查令十字路上的福伊爾(Foyl)書店工作過,那裡有一套老舊的交易系統,買書時要先到一個櫃檯領取書的帳單,接著再到另外一個櫃檯付款,最後拿著帳單副本和收據回到第一個櫃檯取書,這套辦法不是激怒顧客,就是把他們搞得暈頭轉向。紙也讓我們能夠裝飾和宣傳物品與商品,比方說這本書,它的封面看起來就比實際內容更漂亮、更吸引人,如此才能以更高的價錢出售,又是一個以紙造紙的例子。

標籤可說是最簡單的一種廣告形式:資訊豐富、變化多樣,而且是最為基礎必要的,在所有類型的紙中,標籤也許是最普遍的,但內容往往是最豐富的,它的功能介於保證、符號和承諾之間。所以,就讓我們從紙標籤的廣告效益之間的關係開始看起。但是,到底要看哪些標籤呢?是要從安迪 '沃荷(Andy Warhol)轉化成藝術品的康寶濃湯標籤開始嗎?(當然,這確實代表一個有趣的小把戲,將日常生活的廉價品搖身一變,成為高檔的藝術創作,但其實畢卡索才是這種戲法的始作俑者,他的《風景海報》〔Landscape with Posters, 1912〕,便描繪出法國品牌KUB高湯和保樂酒瓶的標籤,而他的《大拍賣》〔Au Bon Marche,1913〕基本上就是由廣告拼貼而成。)還是應該要看看一九二○和三○年代的巨型行李箱標籤,透過它們可以回溯一段北美大陸旅遊黃金時期的興衰史?又或者是豪華的雪茄盒標籤?還是約會禮盒上的「吃我」標籤?啤酒、白蘭地或蘭姆酒標籤?水果標籤?帕金森氏症的糖衣錠標籤?這些五花八門的標籤林林總總,令人目眩神迷。偉大的標籤史學家奧佩(Robert Opie),之所以說他偉大,不僅因為他可能是全世界唯一的標籤史學家,還是因為他同時也是罐頭、糖果和玩具的歷史學家,一位真正的短期資料研究者。他追溯紙標籤的歷史一路回到十六世紀,進入浩瀚無垠的宇宙。他寫道:「在標籤的歷史中,用了億萬種的設計:所以最好從一個標籤開始,然後再看貼標籤的那個人。」
 

 

 

 

 

 

 

文章來源取自於:

壹讀 https://read01.com/RMG4ARQ.html

博客來 https://www.books.com.tw/exep/assp.php/888words/products/0010654738

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